隨著媒體傳播達到了前所未有的飽和狀態(tài)，CMO和營銷人員需要不斷挑戰(zhàn)他們的方案和預(yù)期效果，這意味著他們需要尋找新的數(shù)據(jù)來理解消費者旅程。事實上，數(shù)字、社交媒體和移動廣告的效果正在下降，超過30%的人在他們的手機上使用廣告攔截功能，更不用說還有廣告欺詐以及其他問題了。

最終，CMO和營銷人員將期望根據(jù)消費者在特定時刻的行為和地點，來提供內(nèi)容、信息和體驗的完美組合。品牌提供的內(nèi)容與消費者體驗相匹配，這不僅與時間相關(guān)，也與地點相關(guān)。

因此，品牌商越發(fā)重視超本地營銷，營銷投入轉(zhuǎn)移到戶外廣告（OOH）和數(shù)字戶外廣告（DOOH）上，即基于用戶的地理位置為他們推送附近的品牌或是商戶，以此來提高企業(yè)營銷的投資回報率。

超本地營銷的基本理念是，無論消費者走到哪里，附近都有許多他們可能感興趣的品牌或是商戶。而戶外與移動平臺的結(jié)合，為消費者提供了一個找到品牌或商戶的方式。

為了深入了解這一趨勢，OAAA（美國戶外廣告協(xié)會）和Billups的首席執(zhí)行官Ben Billups交流了這一話題，Billups是全國最大的獨立戶外廣告代理商，與各類產(chǎn)品的頂級品牌合作。還與美國電信運營商U.S. Cellular的品牌營銷副總裁GrantLeech以及內(nèi)華達山脈啤酒公司（SierraNevada Brewing Co.）的首席商務(wù)官Joe Whitney進行了交談，他們解釋了各自在最新的廣告活動中使用戶外廣告的原因和方式。